01 — Site institucional
Texto de site industrial
Home, Sobre e Produtos costumam ser a primeira e única impressão que uma indústria deixa. O texto institucional precisa responder três perguntas em poucos segundos: o que vocês fazem, para quem, e por que vale a pena continuar navegando. Não é o espaço para a história completa da fábrica — é o espaço para a versão dela que faz o visitante querer saber mais.
Vale a pena quando: o site é novo, foi escrito às pressas, ou não é revisado há anos e já não soa como a fábrica de hoje.
Recorte ilustrativo — página «Sobre» (exemplo fictício, metalúrgica)
«Fazemos peças usinadas para quem não pode parar a linha esperando um fornecedor sem prazo certo. Desenho técnico, protótipo e laudo dimensional — do pedido à entrega na sua fábrica.»
02 — Catálogo técnico
Ficha técnica de produto
Numa visita técnica, o vendedor explica, mostra a peça, responde dúvida na hora. No catálogo, a ficha técnica faz esse trabalho sozinha — em poucas linhas, sem se repetir de peça para peça. O objetivo não é listar especificações técnicas: é traduzir cada característica num motivo para escolher aquela peça, e não a do concorrente.
Vale a pena quando: o catálogo técnico cresceu rápido e hoje tem descrições copiadas da planilha do fabricante, ou repetidas de uma peça para outra.
Recorte ilustrativo — ficha técnica (exemplo fictício, rolamento industrial)
«Rolamento blindado de alta rotação, vedação dupla contra poeira e umidade. Vida útil estendida em ambiente industrial — para quem não pode parar a linha por desgaste prematuro.»
03 — E-mail corporativo
E-mail: sequência e campanha técnica
O e-mail tem uma vantagem que o site não tem: chega sozinho, sem o comprador precisar procurar. Isso também é uma responsabilidade — a linha de assunto decide se a mensagem é aberta ou apagada sem leitura. Escrevemos sequências de relacionamento com distribuidor, campanhas pontuais e e-mails de acompanhamento com um objetivo claro por mensagem, nunca três ao mesmo tempo.
Vale a pena quando: a fábrica já tem uma lista de clientes e manda e-mail de vez em quando, sem um fio condutor entre uma mensagem e outra.
Recorte ilustrativo — e-mail a distribuidor (exemplo fictício)
«Assunto: seu pedido nº 4471 entra em produção hoje. Um parágrafo curto confirmando prazo e lote — sem tentar empurrar item adicional ainda.»
04 — Blog técnico
Blog e artigo técnico
Um blog que existe só para «ter conteúdo» cansa de escrever e não traz ninguém. Um blog que responde à pergunta real de quem está pesquisando antes de fechar pedido continua trazendo comprador meses depois de publicado. Escrevemos artigos pensando nessa pergunta específica primeiro, e na palavra-chave depois — nunca ao contrário.
Vale a pena quando: a indústria quer aparecer nas buscas, mas não quer soar como blog genérico de agência de marketing.
Recorte ilustrativo — título de artigo técnico (exemplo fictício)
«Como saber se seu rolamento está perto do fim da vida útil» — um artigo que responde a uma dúvida real de quem está decidindo, não uma lista solta de dicas de manutenção.
05 — Redes sociais da fábrica
Legenda e roteiro técnico
Rede social é o lugar onde o texto tem menos espaço e mais concorrência: alguém decide continuar assistindo ou passar para o próximo vídeo em menos de dois segundos. Escrevemos legendas e roteiros curtos que aproveitam esse tempo para uma ideia só — não para resumir a fábrica inteira numa legenda.
Vale a pena quando: a fábrica já grava ou fotografa o chão de produção, mas trava na hora de escrever o texto que acompanha.
Recorte ilustrativo — legenda de vídeo da fábrica (exemplo fictício)
«Essa peça saiu da usinagem na quarta tentativa — mostramos as três que não deram certo.» Um roteiro de vinte segundos que aproveita o processo, não só o resultado final.
